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货架资源提供的可见性对消费者效用大

文章出处:深圳货架 人气:发表时间:2017-07-13 08:41

   
  在超市等现代(xiàn dài)零售业的经营(jīng yíng)中,货架(huò jià)这种传统(chuán tǒng)零售业态中最为普通、最易被忽略的销售工具已经取代售货员,并成为重要的销售资源。深圳货架分为轻型货架,中型货架,重型货架,阁楼式货架,贯通式货架,立体式仓库货架,压入式货架等。按货架用途分药店货架,便利店货架等,按货架结构分整体结构式,货架直接支撑仓库屋顶和围朋、分体结构式,货架与建筑物分为两个独立系统。深圳货架的结构及功能有利于实现仓库的机械化及自动化管理。深圳货架的种类繁多,传统式深圳货架有层架、层 格式货架、抽屉式货架、橱柜式货架、U形架、悬臂架、栅架、鞍架、气罐钢筒架、轮胎专用货架等。 新型货架包括:旋转式货架、移动式货架、装配式货架、调节式货架、进车式货架、高层货架、横梁式货架、重力式货架、阁楼式货架等。其关键原因在于,在大型连锁超市等现代零售业所采取的大通道、开放式和集中式陈列,以及消费(consumption)者(Consumer)自选销售的经营模式中,货架资源所提供的可见性和获取(obtain)便利性对消费者效用乃至终端销售的影响很大。根据(foundation)可见性和获取便利性的不同,可以将零售商的货架资源区分为普通货架和优质货架。获取便利性和可见性越明显,对销售的促进作用越大,那么货架的质量就越好。零售商和制造商(又名:生产厂商)才都愿意参与优质货架的配置(deploy)和使用(use)。同时,产品(chǎn pǐn)1对产品2的替代(用一物质代替另一物质(多为强者取代弱者的地位))性增强了,而产品2对产品1的替代性则减弱了。
  首先,就可见性而言,优质货架使得消费(consumption)者在购物时能够较快地发现产品,并了解到产品的相关信息。深圳货架分为轻型货架,中型货架,重型货架,阁楼式货架,贯通式货架,立体式仓库货架,压入式货架等。按货架用途分药店货架,便利店货架等,按货架结构分整体结构式,货架直接支撑仓库屋顶和围朋、分体结构式,货架与建筑物分为两个独立系统。但需要(xū yào)注意的是,如果将可见性与产品价格信息结合考虑,那么对销售而言,优质货架就是一把双刃剑。倘若产品价格较以往提高,那么消费者很有可能(maybe)就会放弃购买;反之,如果产品价格较以往降低了,那么就会促进消费者购买,也即优质货架的可见性会使得消费者对价格更为敏感。假设零售商有一个优质货架,只能配置给一种产品,但是获得该货架的制造(zhì zào)商需要向零售商缴纳通道费。由于制造商1和制造商2是对称(symmetry)的,所以不失一般性,假设产品1被放置在优质货架上,而产品2仍然被放置在普通货架上。
 
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